Сделать розыгрыш призоввыпустить билеты для
Опубликовано: 06.03.2021
В чем отличие промо-розыгрыша от лотереи? Взгляд юриста.
Каким образом можно провести розыгрыш призов, скидок, промо-кодов или подарков , чтобы не попасть при этом под штрафные санкции от государственных органов? Клиенты нашего рекламного агентства часто задаются подобным вопросом. Мы публикуем настоящую статью, которая разъясняет важные отличия между коммерческой и маркетинговой лотереей, а также требования закона для рекламы промоакций.
Лотерея
Лотерея – игра, которая проводится согласно с договором и в которой одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда, а другая сторона (участник) получает право на конкретный выигрыш, при условии, что она признается выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Закон "О лотереях" № 138-ФЗ от 11 ноября 2003 г. регулирует проведение лотереи.
Практически, это взаимодействие 2-х сторон. Где одна из них осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, которые разрешены в России), вторая – получает гарантированный приз при выполнении обязательных условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или призовой фонд целиком,или часть общего фонда. Главное отличие коммерческих лотерей от прочих розыгрышей с раздачей ценных подарков в том, что выигрыш формируется при помощи финансовых средств от реализации билетов.
В рамках лотереи реализуется «лотерейный билет» – это специальный документ, предоставляющий право участия в розыгрыше. Одновременно с этим, документ юридически подтверждает согласие любого участника с условиями лотереи. Все билеты подлежат регистрации у оператора.
Организовывать лотерею имеют право Минфин и Министерство спорта. Собственники бизнеса не имеют права просто отпечатать билеты для лотереи и устроить розыгрыш призов, подарков, промо кодов, скидок или . Они имеют возможность стать «оператором» розыгрыша, но для этого потребуется пройти обязательный конкурс у организаторов. Незаконное проведение лотерей – нарушение, при котором могут назначить штраф. Штрафы следующие: Гражданам: 3-4 тыс. руб. Должностным лицам: 15-20 тыс. руб. Для юридических лиц: 250-350 тыс. руб.
Промоакция
Кроме этого имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают конкурсы, игры и т.д. , когда для участия нужно приобрести какой-нибудь товар или услугу. Как например, промо-акция «Купи женский шампунь и найди приз под наклейкой» или «Заправь от 25 литров у нас и участвуй в конкурсе». Такого рода акции являются рекламными, по этой причине они контролируются уже другим законом - "О рекламе".
Данные мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в регистрации. Но нужно сообщить клиентам: Точные правила: кто может участвовать, что необходимо выполнить; Срок. Либо определенный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие; Перечень и количество призов; Как получить выигрыш. Где забрать, можно ли получить в пункте выдачи или по почте и т.д. ; Кто устраивает акцию. Надо указать фирму и ее адрес, дать ссылку на ее официальный сайт.
Как отличить лотерею от рекламной акции?
Иногда некоторые стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». Действительно, между ними есть общие черты: Соревновательный характер мероприятий; Призы получат далеко не все участвующие; Главная цель для участников – получить приз (или нескольких призов, согласно с условиями). Критерий Коммерческая лотерея Промолотерея
Как формируется призовой фонд?
За счет билетов, которые реализуются участникам: продали на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс. За счет организации, устроившей акцию. Предположим, магазин объявляет о розыгрыше призов среди купивших газированную воду. Не имеет значения на какую точно сумму продан товар, призы и подарки покупаются за счет фирмы.
Чем подтверждается право на участие?
Купленным лотерейным билетом. Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым бесплатно, после выполнения условий промо-акции или приобретения товара. Риск для участников? Есть. Люди могут потерять деньги, ничего не получая взамен. Отсутствует. Участники получают товар, а получение приза – приятный бонус. В результате, если вы организовали промо-акцию, по которой любой покупающий товар на сумму, скажем, свыше 800 руб. , получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше приза – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.
Какая бывает ответственность за нарушение условий рекламной акции
Конкурсы на стимулирующих мероприятиях - разновидность рекламы. Таким образом проверку законности их проведения осуществляет ФАС. Если государственный орган выявит нарушения, он выдает предписание об их устранении. Например, обяжет предпринимателя прописать недостающие сведения и т.д. Также возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП. Предусмотрено следующее наказание: Для граждан: 2000-2500 рублей; Должностным лицам: 4000-20000 рублей; Для юрлиц: 100000-500000 рублей.
Промо-акции с одинаковыми подарками всем участникам.
Подобного рода акции - часть маркетинга при розничной торговле. Смысл акций - предложение покупателям сделки, которая позволяет либо получить больше товара по одной цене, либо приобрести что-то по более низкой цене. В наши дни существуют следующие востребованные виды промо-акций: Купи один, получи выгодную скидку; Два по цене одного (три по цене двух и так далее); Купи товар А и получи Б бесплатно; Все по фиксированной цене; Бесплатные тестеры новой продукции; Акции в определенные дни недели; Сезонные продажи; Скидки, предназначенные для категорий покупателей (студенты, врачи, пенсионеры и так далее). Для бизнесменов важно, что эти промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. Именно поэтому на них не распространяются необходимые требования закона "О рекламе". Значит, ФАС не вправе предъявлять претензии, если магазин, например, не указал время акции "Два товара по стоимости одного". Но каким образом отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций: По акции все получат одинаковые призы. Например, каждый покупатель получит определенную скидку; Отсутствует соревновательный характер проводимой акции. Надеемся, что данная публикация дала ответы на большую часть вопросов, которые связаны с особенностями стимулирующих лотерей. Все еще остались неясности? Свяжитесь с нами wise.promo